White Hat y Black Hat

 Los términos Black Hat y White Hat se emplean tanto en el mundillo de los hackers como en el de los SEO.

 El hacking white hat se emplea para buscar puntos débiles en los equipos y así desarrollar mejores antivirus, mientras el hacking black hat tiene fines mucho menos ¿ nobles ?

 De manera análoga, el SEO que usa técnicas white hat o el SEO "blanco" es aquel que juega de manera limpia, haciendo los sitios más claros a los buscadores y consiguiendo backlinks ( enlaces ) de manera natural y no forzada ( sin recurrir a granjas de enlaces o a cierto tipo de intercambios ). Y google cada vez le da más peso.

 Pero lo algoritmos de los buscadores cambian y lo que hoy está permitido tal vez mañana nos penalice y nos relegue a puestos en las búsquedas donde nadie nos va a encontrar, como quien dice. De todas formas, estos cambios en los algoritmos no son caprichosos sino que buscan ayudar al usuario, para que encuentre lo que esté buscando con mayor facilidad. Por eso yo opino que quien juega limpio por sistema, no debe temer catástrofes ante las modificaciones en los algoritmos de los buscadores.

 Os pongo un ejemplo de técnica black hat, penalizada desde hace tiempo pero que en su día no estaba. ¿ Recordáis buscar algún software o algún enlace P2P hace años y entrar a un sitio donde luego no había nada de eso ? Pues lo que sucedía era que llenaban la página en cuestión de enlaces con posibles búsquedas y los hacían "invisibles" para el usuario poniéndolos en el mismo color que el fondo. No hace falta ser muy listo para darse cuenta de que esto no era jugar limpio y de que google tomó cartas en el asunto, pues si su buscador no gusta los usuarios van a  usar otro y se acaba el negocio.

 Este es un ejemplo de lo que no se debe hacer. Ningún truco recomendado en este blog será black hat.

Escribir Para los Buscadores o Escribir Para los Usuarios


 Cuando alguien piensa en hacer SEO con su web o con su blog, a menudo puede caer en el error, al menos desde mi punto de vista, de escribir sólo para los buscadores. Es decir, puede empezar a repetir palabras clave o keywords hasta la saciedad, forzando frases extrañas para intentar reproducir en su texto la manera en que un usuario o visitante nos buscaría en, valga la redundancia, los buscadores. Cuando me encuentro un sitio así no vuelvo, aunque su contenido sea interesante, y el motivo es bien sencillo: leer aquello resulta un tostón.

 Tampoco estoy diciendo que no se deba tener en cuenta a los buscadores, y por supuesto conviene incluir términos relacionados con el tema que tratamos en los textos. Pero como decía Aristóteles, en el justo medio está la virtud. Desde mi punto de vista, y ahora habrá quien me lapide, un buen criterio sería escribir pensando en los visitantes en un 75% y en los buscadores en un 25%, más o menos.

 Otra cosa muy importante y que poca gente se platea es para qué grupo de personas se escribe ( lo que se suele llamar nicho ) y hacerlo ofreciendo lo que a nosotros en su lugar nos gustaría encontrar. Existen sitios generalistas y sitios muy especializados en una temática, lugares para dummies como es SEO Para Torpes o para expertos en un tema. Pero yo siempre me planteo qué me gustaría encontrarme a mí cuando visito un sitio y procuro ir un poco más allá, para abarcar un público mayor.

 Si volvemos al ejemplo de los blogs de cosmética, a mí no me sirve de nada cuando busco información sobre algo ir a un sitio que me dice"he ido al supermercado, he comprado esta crema, huele muy bien, besos".  Yo quiero que me expliquen qué ingredientes lleva, que quien escribe comente qué ha notado tras un periodo considerable de uso y cuáles son sus peculiaridades como consumidora, también los puntos de venta si es un producto raro. O si alguien habla de un labial y señala "es un color muy chulo, es rosa, me gusta" pues más de los mismo ( y que es rosa ya lo veo, y lo de chulo o no chulo depende de cada uno ). ¿ Es cremoso, hidratante, permanente, mate, satinado ? ¿ intensidad de color, subtono, aporta algún extra o sólo da color ? ¿ me lo podrías comparar con otros productos de la competencia, dónde lo puedo adquirir, me pasas un enlace ?

 Creo que el concepto ha quedado claro. Vale, soy una lectora exigente, pero es muy probable que vuestros lectores también lo sean y si no encuentran lo que están buscando en vuestra web o la lectura se hace costosa por estar redactada de manera "extraña", cuando tengan otra duda o curiosidad os aseguro que no volverán a vuestro sitio. Ni que decir tiene que a una empresa le interesa fidelizar a sus visitantes.

 Y ahora pregunto yo, ¿ escribís pensando en lo que el usuario pueda desear, en los buscadores, en todo, en nada ? ;)

La Importancia de las Imagenes

¿ Sabéis que de media entre un 10 y un 15% de las visitas que llegan a un sitio lo hacen a través de los buscadores de imágenes ? Y este porcentaje puede ser muy superior en el caso de sitios de moda, diseño, belleza, donde la imagen suele ser primordial.

 Pero los buscadores no distinguen si has subida la imagen de una flor o de tus vacaciones en la playa salvo que se lo indiques. ¿ Cómo hacer esto ? Pues con dos pasos sencillos:

 En primer lugar, cada imagen que se edite o se guarde en un equipo informático para ser subida a una web o blog deberá tener un nombre descriptivo de los que es, con las palabras separadas por guiones.

 En segundo lugar, y más importante, hay que ir al código HTML de la entrada y añadir el atributo alt="describo-lo-que-es-mi-imagen" justo antes de cerrar el código de la misma con /> . En ocasiones automáticamente se observa un cambio en el orden de las indicaciones, que no afecta a su funcionalidad.

 Además, cuando una web no carga correctamente, aparecerá en el lugar de las imágenes el texto alt que hayamos seleccionado, por lo que debe ser una breve descripción de lo que representa la imagen. Lo que no quita que se meta alguna keyword ( otro día lo vemos con más detalle ) si procede. La elección de las palabras a emplear en el texto alt ayuda al posicionamiento natural y es una herramienta importante en el SEO básico.

 Veamos un ejemplo:

manicura-soy-friki

Esta es una de las imágenes con la que participé en un concurso de manicuras frikis.

 Su código HTML es el siguiente:



<a href="http://1.bp.blogspot.com/-7egA5ZNtATE/T3xgBstg-MI/AAAAAAAABRI/nRcVFudquVE/s1600/manicura-friki-soy-friki.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="manicura-soy-friki" border="0" height="192" src="http://1.bp.blogspot.com/-7egA5ZNtATE/T3xgBstg-MI/AAAAAAAABRI/nRcVFudquVE/s400/manicura-friki-soy-friki.jpg" width="256" /></a>


 Y lo que he añadido para que exista un texto alternatuvo es alt="manicura-soy-friki" . Podría haber puesto "manicura-friki", "manicura-pacman" o cualquier otra cosa relacionada, pero en este caso esas descripciones ya las llevaban otras imágenes de la misma entrada y, aunque se puede repetir texto alternativo, es mejor diversificar tanto por los buscadores como por quien de verdad importa: el lector, la persona que visita nuestro sitio.

 Y eso es todo por hoy. Imagino que algunas personas comprenderán ahora por qué me da tanta pereza subir muchas imágenes a los blogs ( debo ponerles marcas de agua por el tema plagio, renombrarlas y, finalmente, añadirles el texto alt ). 

BREVE: Un problema con la encuesta

 Desconozco la causa, si se debe a que los votantes habéis cambiado de opinión, pero se han perdido los votos de la opción "Un Poco de HTML". Salvo que me indiquéis lo contrario, incluiré también ese tag en algunas entradas. Y por supuesto también haré las que me parezcan más adecuadas a mí.

 En breve, nuevas entradas: dónde conseguir más visitas y cómo aprovechar las imágenes para ese fin, diferencias entre white hat y black hat e introducción a las metaetiquetas HTML.